美国商标 vs 欧盟商标：中国企业先注册哪个

保护范围：美国 vs 欧盟 27 国

美国商标（USPTO）注册成功后只在美国境内受保护，加拿大、英国等地需要另行申请。欧盟商标（EUIPO，European Union Trade Mark / EUTM）一次申请覆盖全部 27 个成员国，德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、波兰这些主要市场都包含在内，单次费用直接覆盖整个欧盟市场。有两点要留意：英国脱欧后已不在欧盟范围内，需要单独向 UKIPO（英国知识产权局）申请；欧盟 27 国中若在任意一个成员国存在"不使用"的情况，商标有被撤销的风险，至少需要在一个成员国有实际使用记录。

费用对比（2026年参考）

美国 USPTO 的基础申请费是 $350/类（2025年1月18日新费率），使用 USPTO 预设描述计算，不含律师费。中国公司申请美国商标必须委托美国律师，律师费约 $500-2,000/类。欧盟 EUIPO 的官方费率结构是：第一个类别 €850（含一个类别）、第二个类别加 €50、第三个及以上类别各加 €150。申请两个类别是 €900，三个类别是 €1,050。中国大陆、香港公司不强制委托欧盟律师，但非欧盟申请人必须通过 EUIPO 授权代理人提交，代理费各家不同，通常 €300-800/申请。

单类别综合成本：美国是 $350 官费加 $500-2,000 律师费，合计约 $850-2,350；欧盟是 €850 官费加 €300-800 代理费，合计约 €1,150-1,650（折合约 $1,250-1,800）。两者成本相近，但欧盟商标一次覆盖 27 国，折算到每个国家的成本远低于逐国申请。

申请流程对比

美国 USPTO 申请流程：委托美国律师，检索 TESS 数据库，提交 TEAS 申请，约 3 个月后由审查员分配，完成实质审查（可能收到 Office Action），公告 30 天无异议后颁发注册证。全程约 8-18 个月。欧盟 EUIPO 申请流程：委托欧盟代理人，检索 eSearch plus 数据库，在线提交申请，EUIPO 完成形式审查后进入 3 个月异议期，无异议即注册。全程约 5-7 个月，明显快于美国。欧盟不做实质审查，不主动检索近似商标，由申请人自行承担检索责任，3 个月异议期开放给利益相关方提出反对。这意味着欧盟申请通过快，但被他人异议的风险需要提前自行评估。

有效期和续展：美国商标有效期不设上限，但第 5-6 年和第 9-10 年需要提交使用声明和续展文件；欧盟商标有效期 10 年，之后按 10 年为周期无限续展，续展费约 €1,000/类（第一类）。

亚马逊 Brand Registry 的商标要求

申请亚马逊品牌注册（Brand Registry）是跨境电商卖家注册商标的核心原因之一，注册后可解锁 A+ 内容、品牌旗舰店和侵权举报功能。Amazon 美国站（amazon.com）需要 USPTO 注册商标或在审申请（Pending 状态即可）；中国 CNIPA 商标只对亚马逊中国站（amazon.cn）有效，无法用于美国站 Brand Registry。Amazon 欧洲站（amazon.co.uk、amazon.de、amazon.fr 等）接受 EUIPO 商标（覆盖欧盟各站），或对应国家的商标（如英国站接受 UKIPO 商标）。

主攻美国市场的卖家，USPTO 商标的 Pending 状态就够用，可以提前拿到 Brand Registry 资格。主攻欧洲市场的，申请 EUIPO 商标一次覆盖德国、法国、意大利等主要站点。两个市场都做的品牌，建议同时提交两地申请，或利用马德里协议国际申请（WIPO，以中国或境外商标为基础，指定美国、欧盟等目标国家），减少重复申请的行政负担。

中国公司申请的特殊注意事项

美国方面：2019 年起，所有非美国居住地的申请人必须委托美国持牌律师操作，不能自行在 USPTO 网站提交。中国大陆、香港公司均适用。欧盟方面：EUIPO 要求非欧盟申请人必须通过欧盟授权代理人（Authorized Representative）提交申请，代理人须为 EUIPO 认可的律师或代理机构。两地都有强制代理要求，成本会相应增加，但专业代理也能帮你规避最常见的申请错误。选择代理时，建议要求对方提供：官费与代理费分开列示的明细报价、Office Action 或异议答复是否包含在报价内、是否附赠商标检索初步报告。详见[美国商标注册费用明细](/us-trademark-registration-cost/)和[美国商标注册流程](/us-trademark-registration-process/)。